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4月出海:三七互娱首登榜眼 《第五人格》海外强势发力

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近日,Sensor Tower发布了2022年4月中国出海厂商收入榜和手游收入榜,为我们带来最新的海外市场趋势。

根据Sensor Tower数据显示,2022年4月份中国手游出海收入前十的产品分别是:《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《万国觉醒》、《Puzzles & Survival》、《使命召唤手游》、《Mobile Legends: Bang Bang》、《口袋奇兵》、《三国志·战略版》。


随着国产游戏版号的再度恢复,国内的手游市场迎来回暖期,国产手游出海的进程也在加快。除了已经出海的优秀产品,4月还有许多新作也正式进军海外市场。东亚地区是4月新产品出海的主战场,如《天谕》《放肆武林》等新产品,已经在日本和中国港澳台市场开始了布局。

值得一提的是,根据 data.ai  4 月中国游戏厂商及应用出海收入 30 强榜单来看,从企业层面来看,三七互娱在本月因为《Puzzles & Survival》 和《云上城之歌》的持续发力,使得直接杀入出海收入第二名,是一次历史性突破。


《原神》角色返场再引热潮 《State of Survival》主导4月SLG赛道


占据4月收入榜榜首的依然是米哈游的《原神》。在3月上线的2.6版本大更新后,《原神》的热度进一步提升,在4月也依然维持着自己的畅销优势。虽然《原神》在公告中表示游戏的2.7版本将会延迟更新,但依然在4月开展了许多新活动让玩家们保持活跃。除了新一期的“神铸赋形”提供限定武器奖励和“振晶的研究”限时挑战之外,最吸引玩家的莫过于五星限定角色“神里绫华”的返场活动。作为一款主打二次元画风的手游,《原神》对于游戏角色的设计牢牢把握住了玩家的审美,而高人气角色的限时返场每次都能吸引到玩家的目光,从而带动游戏的整体收入。

在开展角色返场活动的同时,《原神》公布了全新的PV短片“雪霁逢椿”,对神里绫华进行了更多的介绍和宣传,在完善角色背景设定的同时进一步提升了角色自身的热度。可以看出,不断推出玩家喜爱的高人气角色,并且借助角色的限定返场和周边宣传吸引玩家参与活动,对于《原神》这样的二次元游戏来说是非常有效的创收手段。


在4月同样引人注目的是趣加旗下的末世生存SLG游戏《State of Survival》,作为一款以生存为主打元素的手游,《State of Survival》在海外市场大显身手。凭借丰富的游戏系统和快节奏的战斗操作,再搭配海外玩家们喜闻乐见的游戏题材,这款游戏近段时间的表现非常出色。Sensor Tower指出,《State of Survival》在海外市场的收入在3月同比增长了13%,4月再度增长14%。这款游戏在4月的出海收入排行榜上闯进了Top 3的位置,是4月海外收入最高的SLG手游。目前看来,凭借独特的题材,《State of Survival》在SLG手游的赛道上或许还会有更多亮眼表现。


增长榜重新洗牌 周年庆贡献巨大


4月的增长榜单依然处于激烈的竞争中,与3月相比有许多变化。在4月收入增长位于第一的是腾讯和动视暴雪联合打造的《使命召唤手游》,环比增长40.9%。


《使命召唤手游》的突出表现与4月初第三赛季的更新密切相关,本次更新在刷新赛季奖励的同时加入了新地图、新角色、新武器和新游戏模式等大量内容。作为享誉全球的射击游戏《使命召唤》系列的移动端版本,《使命召唤手游》有着深厚的玩家基础,再加上腾讯与动视暴雪关于《使命召唤》系列的合作早有先例,曾经推出过一度走红的《使命召唤OL》,为腾讯和动视暴雪联手打造新产品提供了经验。这样看来,具备各种加成的《使命召唤手游》的发展前景相当乐观。


在增长榜上大放异彩的还有《第五人格》和《明日方舟》两款游戏,分别位于4月出海手游收入增长的榜第三和第五位,除此之外,两部游戏都成功突围4月收入榜的Top 30。两款游戏能在4月异军突起,很大程度上要归功于各自的周年庆活动。《第五人格》于4月12日开展游戏第四周年庆,加入了新的监管者角色“记录员”,同时上线了大量活动奖励,以及周年庆的限时剧情活动。根据Data.ai的数据显示,《第五人格》在4月出海收入榜中向上飙升了26位。另外值得一提的是,如今《第五人格》在日本市场的表现非常强势,根据日本产业协会的年度报告,《第五人格》电竞的年播放量超过1亿分钟,已经是唯一跻身日本电竞Tier1的手游。


《明日方舟》的周年庆虽然定于5月1日,但在4月23日的前瞻发布会上依然迎来了极高的热度,发布会除了预告周年庆的具体活动内容和奖励之外,还确认游戏将于日本大厂卡普空联动。虽然发布会上没有披露更多联动的细节,但毫无疑问吸引住了玩家们的目光,等到联动正式上线后,相信《明日方舟》将在全球市场迎来又一轮涨幅。


新品陆续出海 东亚市场成为焦点


随着4月国内版号恢复下发,一些产品也开始积极准备出海。4月初,灵犀互娱旗下的《三国志幻想大陆》日服上线,三国题材搭配轻二次元的画风非常贴合日本市场的需求,游戏出海后的收入涨幅可观,成为4月出海手游收入涨幅榜上的第七名。与灵犀互娱的另一款三国题材的手游《三国志·战略版》相比,《三国志幻想大陆》的画风偏向于二次元奇幻风格,与主打历史写实风格的《三国志·战略版》形成了互补。如果《三国志幻想大陆》能在日本市场站稳脚跟,灵犀互娱在产品出海方面的布局也会进一步得到完善。


同样进军日本市场的还有紫龙游戏发行的东方幻想MMORPG手游《天谕》,随着游戏日服的上线,游戏出海收入较3月上涨了5.5倍,来自日本市场的收入占比超过86%。

除了日本市场,中国港澳台地区也是4月新品出海的重要对象。4399游戏于4月中旬在港澳台市场推出了奇幻冒险RPG手游《秘境传说:神木遗迹》,在中国台湾和中国香港地区的iPhone手游畅销榜中都有着不俗的表现。与此同时,朝夕光年放置类手游《放肆武林》也在中国港澳台地区上线,凭借优秀的剧情和独特放置类玩法吸引了不少玩家。

目前来看,4月的出海新品主要关注包括日本和中国港澳台地区在内的东亚市场,产品基本以三国、武侠等具有本土化优势的元素为题材,通过对本土化和游戏品质的良好把握,这些游戏在4月出海赛道的首次亮相中都有着不俗的表现,至于能否长久维持畅销趋势,手游矩阵会保持关注。

4月版号的恢复对于国内的手游市场来说是一个非常重要的信号,在大批厂商开始释放积累的资源布局国内市场的同时,不少厂家也保持着对出海赛道的关注。考虑到国内手游市场的回暖,以及有关部门对于带有中国文化元素的产品输出到海外的鼓励态度,未来的手游出海赛道还会继续保持活跃,未来我们很可能也会看到越来越多的新产品走向海外。

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