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《和平精英》三周年纪录片,又燃又感动!

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今年5月,《和平精英》迎来了3周年。

在3周年庆之际,和平精英》一口气找了100个玩家“代言人”,并发布了首部真实玩家纪录片《落地有声》
纪录一个个玩家在游戏内外都值得歌颂的「精英」精神,讲述他们那游戏之外另一种人生故事。在发布这支短片之前,品牌先前通过官方渠道,发起了“寻找100个精英代言人”特别企划。
通过征集,在亿万特种兵之中,找到了100个「精英」玩家和他们的故事。他们有的是海岛邮差,有的是艺术家,捡跑团成员,还有的是蓝天救援队成员......
看完这支视频,被他们的故事深被触动到。
在游戏内,他们是勇敢团结的冒险者。
在游戏外,他们却也是平凡生活里闪着光的人。

精英不只是一个身份更是认真生活的态度
对于像《和平精英》这样以年轻人为主要用户的游戏品牌而言,要想与年轻人做精准沟通,品牌不应该只限制在游戏层⾯,而应该转⽽寻找⼀个可与时代结合的,更加普适性的共鸣点。
在3周年之际,和平精英提出了全新slogan:“我们就是和平精英”。从“我们都是和平精英”变成“我们就是和平精英”,看似只是一字之差,却有着本质不同。
因为作为三年间收获了大量玩家喜爱,沉淀了无数玩家故事的游戏产品,《和平精英》想要把“玩家”作为3周年庆的核心,通过真实素人玩家来表达“我们就是和平精英”的身份认同。
它不只是一种游戏身份,更多的是一种精英的生活方式或者态度。 纪录片的开篇提出一个问题:
三年来亿万个在和平精英中奋身一跃的我们都落地在了生活的何处
玩过这款游戏的都知道,玩家在开始跑图前,都有一个标志性的动作,从空中一跃而下,降落在玩家选择的地图里。
所以短片以游戏角色视角开篇,进入真实场景里,完成从游戏里到游戏外的角色转换。


游戏如人生,地图上的不同落点,像极了每个人的生活选择
围绕「落在何处」的问题,纪录片为我们揭开一个个答案。
坐标为舟山虾峙岛的「海岛快递员吴静波」,他选择落地在海岛上,为七千岛民投递物资跑了3年没停下。
一个人再有限,也足以扛起一座岛。


坐标云南腾冲的「艺术家信王军」,游戏里喜欢跳野区,生活中也喜欢去到偏远山村。
通过在乡村的墙上作画,打造艺术装置,他7年间打造出多个网红艺术村,让远方的物质和精神都富裕了起来。


坐标浙江杭州的「“蓝色反圾”捡跑团」,他们一边跑步一边捡垃圾,几年时间把杭州跑了个遍,和游戏里边捡装备不一样的是,装备是有用的,垃圾却是无用的。
他们选择落地在街道上,业余时间组队捡跑,一年平均收集可回收垃圾1000斤。
获取放错位置的物资,是对城市的另一种给予。


坐标北京怀柔的「蓝天救援队成员池剑」,平时就是一个普通的白领,但换上衣服就有了责任和使命感,完成无数次救援行动。
他选择落地在险境中,参加过义务救援28次,累计扶起70余人。


短片中4位真实玩家的故事,完美诠释了精英精神。有些人选择勇往直前,有些人选择慢慢靠近终点。但“无论我们跃向何处,必将落地有声!

和平精英不局限于游戏本身,而是将游戏与现实连接,通过一个个平凡人的故事引发更多玩家的情感共振,从而诠释“和平精英”这一身份精神内核。

并非只有站在光里的才是“青年精英”
以往的品牌周年庆,都是“形象型”为主,拍一个磅礴大气的品牌宣传片,通过产品或服务凸显品牌成长,融入品牌态度,宣传主角往往是品牌方自己。
而和平精英却转换思维,拍了一支真实玩家纪录片,去讲述用户的真实故事,传播策略从“品牌向”转为“用户向”
因为和平精英深知这一点,作为一款反恐军事竞赛体验类型国产手游,《和平精英》为玩家全方位打造极具真实感的军事竞赛体验,吸引了来自世界各地的玩家,青年一代群体极为庞大。
对游戏产品来说,玩家才是灵魂。正是靠着亿万玩家的支持,才有了今天的和平精英。
除了拍摄4位精英玩家的故事,在短片结尾还全面呈现了100位不同职业的精英玩家,他们在各自的领域都努力发着光。


有牙医、有努力考研逆袭的大学生,卖家乡特产的电商人、热心公益的普通人,入行以来零事故的网约车司机……
和平精英为这100位玩家做了100张海报,讲述100个故事。
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事实上除了这些典型代表,还有更多像这样默默努力,在平凡生活中发着光的人。
正如歌中所唱:“生命里每一道痕迹,背后都有它的意义。烟火气的生活里,我们依然可歌可泣。


《和平精英》想要传递给玩家甚至社会的是:并非只有站在光里的,才是“青年精英”。
在无人的角落,一次次重复练习、直面失败。面对挑战与未知,即使心有恐惧,亦能够一跃而上。这种不畏一“跃”,才是《和平精英》想要提倡的当代青年精神。
和平精英“以玩家用户为中心”,通过真实用户纪录片增加与他们的触点,搭建起更有温度的沟通桥梁,加固玩家和品牌二者的连接粘性,彰显出品牌回归玩家的愿望初心

借助明星力量构建文化IP
渗透更广泛年轻圈层

值得一提的是,纪录片中的歌曲起到了很好的情感渲染作用,这首歌是《和平精英》特别邀请硬糖少女303希林娜依·高为三周年演唱的主题曲《精英不凡》。
“我们举起勇气,难道说向不甘心狙击,不算是种魅力。”
歌词很好地诠释了精英玩家们的「不凡」精神。
希林娜依·高嗓音独特,高音具有爆发力,受邀演唱这首歌尤为适合,和声部分更与多位《和平精英》玩家共同完成,讲述平凡玩家经历的非凡故事,传递“和平精英”正能量主题,被网友称赞“开口跪”,“又燃又感动”。

更让人惊喜的是,和平精英三周年之际,曾经的一周年战地指挥官——吴京再次以品牌代言人的身份回归,拍摄了一支三周年大片解锁全新身份“和平队长”。

视频中,吴京老兵回归,和不同职业的年轻人一起跃入未知与不确定之地。以超燃的人生态度致敬所有生活中的和平精英。

在这个充满“不确定”的时代里,吴京作为⼀个历经过无数场战⽃的老兵+战友,和年轻⼈一起勇敢跃入⼀场场人生的“枪林弹⾬”。


「即使前方依然充满未知与不确定,愿我们,也依旧保有一跃而入的勇气」, 这就是《和平精英》三周年想要传达的品牌精神和态度。


三年来,世界各地涌现出众多精英玩家,他们在现实生活中大多是平凡人物,通过《和平精英》完成了一次次热血非凡的战绩。
为此,通过主题曲《精英不凡》和吴京TVC大片,庆祝《和平精英》3周年的同时,向每一位“平凡的人”致敬。
借助明星和精英玩家共同合作,品牌更广泛地触达年轻圈层,为三周年庆典注入更多年轻个性化活力。

结 语

和平精英挖掘IP背后更深层次的价值,把目光聚焦在所有的玩家身上,以多元化的玩法沟通年轻人,抢占年轻人心智,同时为品牌价值赋能。
这种年轻化营销方式,值得其它品牌借鉴。

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