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安踏新鞋海报被指打擦边球!客服回应

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5月29日,不少网友发帖称,安踏一产品海报疑似打色情擦边球,该海报还被用在安踏官方网店的首页位置。
海报里,模特将鞋底对准镜头,镜头角度微微上仰,鞋底缝隙正对女性大腿根部。


30日上午,安踏官方网店客服表示,已在第一时间将图片下架。“因为图片给您带来任何不适的感受,我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理,今后一定会更严格把关。”

不过,安踏官方尚未公开表态。
安踏新鞋海报被指打擦边球
根据官方网店,该海报展示商品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。
有设计领域的网友分析认为:“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。”
“学摄影的我觉得有点像井字构图,但不该是这个视角,有擦边嫌疑。”
“明明有更好的展示鞋底的办法,非要这样,很难让人觉得不是擦边。” 一网友说道。

也有不少网友表示“其实不说,我都看不出来”。

据潇湘晨报,安踏官方网店客服曾表示,“模特照我们在发布当天已经下架,未做好宣传物料管理是我们的失误,后续会避免此类问题。”
当前正是电商618促销旺季,安踏官方微博密集推出活动,但就海报事件,安踏官方尚未有任何公开表态。
广告支出远超研发
安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。根据安踏公布的2021年财报,去年安踏营收493亿,同比增长38.9%,整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%,首度超越阿迪达斯,坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
分品牌看,安踏主品牌增速最快,同比增长52.5%至240.1亿元,FILA同比增长25.1%至218.2亿元,迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。
2021年,安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%,较上年增加1.8%,支出金额高达61.17亿元,创近五年新高。
但与相较高调的营销相比,研发占比却逊色不少。2021年安踏研发成本为11.35亿元,收入占比仅达2.3%,是近五年的最低值。
2021年《财富》中国500强排行榜显示,安踏排在第289位。

30日,在港股上市的安踏体育截至中午收盘上涨4.27%,报85.5港元/股,市值2320亿港元。


来源:每日经济新闻

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