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实训、嗑糖、选秀都有了,但电竞综艺的“破圈”路还长?

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电子综艺,发育进度条正在拉满。


作者| 赤木瓶子2022年,电竞综艺“发育”得怎么样了?答:你要的样子它可能都有了。
近两年来,继IG、EDG相继夺冠,热门电竞赛事促成全民情绪同频,包括平时关注不多的年轻人们,纷纷被电竞赛事感染,展现出极大的热情。电竞赛事的共鸣感极强,中国战队带来的群体荣誉感更加难以言喻,越来越多的年轻人正在加入这场狂欢。
于是,泛娱乐内容应运而生。除了《全职高手》《绝地求生》《陪你到世界之巅》《亲爱的热爱的》《电竞也疯狂》《你微笑时很美》《亲爱的热爱的》等各类IP的改编影视化,电竞综艺也前赴后继,纷纷寻找合适的切口。
从实景对抗、职业电竞“选秀”、到深入女子电竞话题,再到“吃鸡”版心动的信号.....适配度极高的电竞综艺,一路闷头“发育”,逐步摸索着大众化兼容道路。
近段时间播出的电竞综艺《战至巅峰》也掀起一波话题讨论,“从没过见杨幂这么生气的表情”,队友的“拉垮”表现,让众多玩家咬牙与杨幂“共情”了。
电竞产业一片繁荣,电竞综艺努力助推,同时也不断在找寻“发育”方向,在此背景下,电竞综艺节目如何既能保障专业度,又降低门槛普适大众?电竞综艺能否、又要如何成为圈层文化与大众接轨的“快速通道”?
基于此,娱乐独角兽与资深端游玩家、电竞粉,以及关注电竞综艺领域的普通观众聊了聊,究竟是谁在看当下的“电竞综艺”?答案可能出乎你意料。

CP、选秀、实训排列组合,

万物皆可电竞综?


根据过往经验,如果有一种方式能够让大众迅速了解一种垂类文化,那么综艺内容当之无愧。从嘻哈、乐队、电音、潮流文化,综艺节目的助力作用力堪称显著。而复盘近几年来的电竞类综艺,绝大部分是电竞元素与明星、职业选手等要素结合的真人秀。




较早期的电竞类综艺可追溯到2014年,完美世界与游戏风云联手推出了一档名为《加油吧!DOTA》的真人秀,但碍于游戏受众匹配度、传播平台以及彼时电竞发展态势等多重因素,该节目并未获得较大声量。
而近几年来,电竞综艺逐渐增多,发展方向也趋于多元,娱乐独角兽不完全统计了近几年来由视频平台制作的电竞类综艺名单,发现与《王者荣耀》《英雄联盟》等国内知名度较高moba游戏生态紧密相连的腾讯,实在是电竞综艺的大户。
首先是为呈现给大众电竞生态的实训类电竞综艺。正在播出的《战至巅峰》便可归为实训类。邀请一众明星作为电竞新人,并接受来自武汉eStarPro、南京Hero久竞、成都AG超玩会、重庆狼队(原QGhappy)等国内顶级电竞俱乐部的正规训练,旨在为行业全方位展示电竞生态,可挖掘性很强。

原本明星和电竞选手相互邀请打水友赛,就在直播中屡见不鲜,技术水平参差的明星之间相对垒,再将背景匹配进职业战队的日常训练模式中,更容易展现出电竞生态的刻苦。
而尚未上线的一档针对英雄联盟手游资格赛的纪实真人秀《所向无前》,官宣阵容中有Uzi、若风等6组明星经理人将带领战队同台竞技,争夺1个顶级职业联赛俱乐部名额,并由严敏担任总导演,节目量级可见一斑。
再者,女性职业电竞是行业内时常被拉出讨论的热门话题。女性从业者及其稀缺且需要被正名,女子电竞战队时长面临无比赛可打,而国内大型正规女子电竞俱乐部更是屈指可数。在《战至巅峰》中,前排球国手薛明组队困难,并认为这是由于自己是女性队长的原因。相似的情况同样在《荣耀美少女》中上演。
《稳住姐来C》《荣耀美少女》等电竞综艺都将视线聚焦到了女性玩家、职业选手的身上,通过选秀等元素。以2021年播出的《稳住姐来C》为例,该节目用素人阵容+纪录式拍摄的方式,呈现了一场职业电竞俱乐部的“纳新企划”。

游戏里的专业知识做成系统化的题目,如buff刷新时间、阵容强势与否的理解,有趣之余让观众直呼好难。节目给选手们出的题目如“根据以下技能声音,判断是否命中敌人?”“某英雄在2分48秒时使用召唤师技能‘闪现’,请问技能会在几分几秒恢复冷却”。先不论选手实力如何,在一众唱跳娱乐类别的选秀节目中,技能类的选秀对于特定手中而言是有新鲜感的。



另外,发展为“磕糖向”的电竞综艺也已经出现。在2020年播出的更加大众娱乐化的电竞“磕糖”节目《落地成双》就是针对手游《和平精英》推出的男女双排真人秀,嘉宾阵容由一众偶像艺人、PEL职业战队选手以及人气主播构成,包括VAVA、陈卓璇、蔡卓妍,以及PEL职业战队选手,男女各16名抢夺最强CP称号,盲选+奔现,颇有古早网恋的滋味,活脱脱让观众在电竞综被观众称为“吃鸡版心动的信号”
除此之外,《王者出击》《勇敢的世界》等将游戏三次元化的电竞综艺、《王者UPUP》等盘活站内up主资源,前往三亚热带雨林“峡谷”征战的电竞综艺,也为行业提供了诸多可探讨视角。

热闹or门道,

电竞综艺的破圈困境?


在聊电竞综艺的走势之前,我们不妨先来探讨一下,电竞综艺的受众是哪部分群体?
通常情况下,首先想到的是与电竞高度“共振同频”的年轻群体。一位SNH48前粉丝向娱乐独角兽透露,前偶像公司也曾有过电竞类直播和节目,自己有关注,但没坚持看的原因主要是自己看不懂。


七月是一位自诩为菜鸟级别的《王者荣耀》手游玩家,关注过几档电竞综艺。她表示现今市面的大部分电竞综都是围绕《王者荣耀》峡谷展开的,差异化在于嘉宾与节目调性上。而自己更加偏好于关注游戏竞技部分的内容,而不是剧本明显、凸显角色矛盾的部分。并且自己十分看重游戏过程的剪辑,七月认为,对于电竞综艺而言,纯享版是非常有必要的。此前一档电竞综艺《终极高手》就曾把游戏过程跳过只公布胜负,会让人觉得少了点什么。七月表示,自己期待电竞综艺能够持续做下去,现在最长寿的电竞综艺似乎只是到第二季就没有后续了。
而对于更加深度的游戏玩家而言,观看电竞综艺也有可能是个“伪命题”。偏爱DOTA、CS:GO等竞技类游戏、有十余年竞技游戏网龄的六六,就对电竞类综艺没那么感冒。六六告诉娱乐独角兽,也可能自己本身并非综艺受众,平时观看的综艺节目屈指可数,”即便是有一款魔兽世界的衍生综艺,我也没有想看的欲望”。
电竞类综艺的优势在于极高的适配度,可娱乐可社会学可科普向甚至还可磕CP,更加强了它的娱乐属性。而在“电子竞技,菜是原罪”的大前提下,粉丝们也能够认领到一波波的“福利”。
明星嘉宾们的操作是实打实的呈现在观众的小屏幕上,对局走向都不能被剪辑“安排”,操作、战术、团队配合、心态等竞技状态缺一不可,更能多方位的展现明星的真实情绪。而电竞比赛的天然网感又能带动一批玩家与嘉宾共情。“这个闪现就这么白给了”“如果我是辅助,至少不会去吃血包”等相关探讨不断发酵。可以见得,以年轻化的电竞为主题,通过明星选手们的团队竞技,不仅能够展现电子竞技的热诚与团队精神,也可以让观众更了解饭圈和电竞圈。
同样的,电竞类综艺难做也是共识。竞技部分较少,缺乏热血激烈感,或是话题度强、但限于粉丝圈层,破圈难都是部分电竞综艺的遗憾之处。综艺化、娱乐性,电竞内容的综艺化本就困难,动辄一局二十分钟的时长,也给节目剪辑难提出了难题,因此,电竞综艺的剪辑也时常为观众所诟病。
一方面,电竞选手、娱乐明星对特定群体拥有相当吸引力,辅以一款国民性极高的游戏IP,节目的关注度不会太低。在这一前提下,包括组CP、技术探讨、旅行、实景对抗等元素又为节目进一步定调,其中的一部分则借电竞主题来上演一场真人实景游戏。
另一方面,拥有一定门槛和游戏内容单一性电竞综艺,很容易将未接触该款游戏的观众拒之门外,既要保障一档高国民度的电子游戏竞技呈现出的专业性,又要降低作为综艺节目呈现的欣赏门槛,节目定位与制作实属不易,出圈更是难点。
除此之外,电竞综艺的发展可能性还有很多,未来或许也能够成为电竞相关品牌较好的宣发平台。比如《战至巅峰》播出后,娱乐独角兽发现,原陪玩平台「比心APP」在下架9个月后,经过全新改版后已经转型上架,并作为节目的官方首席电竞平台出现,致力成为以“电子竞技指导员职业成长路径”为核心的电竞技能分享平台,这是电竞赛事与明星直播间都无法实现的深度植入。

谈及电子竞技,人们往往会想到满腔热忱、严苛苦训,如今,在天然的年轻属性与不断涌现的泛娱乐内容的加持下,电竞产业正在迅速发展,而围绕电竞综艺的“发育”可能也还在继续。




END



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